Beyond Meat setzt auf Protein-Drinks für Turnaround – Umsätze weiter rückläufig

Beyond Meat (NASDAQ: BYND) rückt am 13. Mai 2026 Protein-Drinks ins Zentrum seiner Neuausrichtung. CEO Ethan Brown erklärte, das Unternehmen habe als „Getränkefirma im Verborgenen" agiert und verfüge über einen Verwaltungsrat mit Führungskräften aus Unternehmen wie Coca-Cola und Boston Beer.

Strategische Neuausrichtung auf Getränkesegment

Der kalifornische Fleischersatz-Hersteller verlässt sich auf eine neue Produktkategorie, um die anhaltende Umsatzschwäche zu überwinden. Die Protein-Drinks sollen das Portfolio erweitern, das bislang vor allem aus pflanzlichen Burger-Patties, Würstchen und Hackfleisch-Alternativen bestand. Laut Brown verfügt Beyond Meat bereits über relevante Expertise im Getränkesegment durch die Zusammensetzung des Verwaltungsrats.

Umsätze bleiben unter Druck

Die strategische Neuausrichtung erfolgt vor dem Hintergrund weiter sinkender Umsätze. Beyond Meat kämpft seit geraumer Zeit mit rückläufigen Verkaufszahlen im Kerngeschäft mit pflanzlichen Fleischalternativen. Der Markt für Fleischersatzprodukte hat sich nach der anfänglichen Wachstumsphase abgekühlt, was sich direkt in den Geschäftszahlen des Unternehmens niederschlägt.

Aktie nahe Tiefstständen

Die Aktie von Beyond Meat handelt nahe ihrer historischen Tiefststände. Am 11. Mai 2026 gab das Unternehmen bekannt, am Vortag Inducement Grants nach Nasdaq Listing Rule 5635(c)(4) vergeben zu haben. Diese Regel erlaubt es Unternehmen, Aktienoptionen als Anreiz für neue Mitarbeiter auszugeben, ohne Aktionärszustimmung einzuholen.

Frage nach der Rettbarkeit

Beobachter diskutieren, ob Beyond Meat noch gerettet werden kann. Die strategische Verschiebung auf Protein-Drinks stellt einen erheblichen Kurswechsel für das Unternehmen dar, das ursprünglich als Pionier im Segment pflanzlicher Fleischalternativen bekannt wurde. Der Erfolg der neuen Strategie wird davon abhängen, ob Beyond Meat im hart umkämpften Protein-Getränke-Markt Fuß fassen kann.

Beyond Meat firmiert unter dem erweiterten Namen "Beyond The Plant Protein Company" und hat seinen Hauptsitz in El Segundo, Kalifornien.